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热门网络小說争抢荧幕市场微电影或成下壹热

发布时间:2019-12-01 16:19:22 编辑:笔名

近来,在湖南卫视热播的穿越剧《步步惊心》让络小说与电视荧幕有了第N次亲密的接触。尽管有传言称相关部门将针对穿越剧进行整顿,但这未能阻止络小说继续火爆荧幕。与此同时,络小说还开始通过微电影、络剧等形式全面开花,进一步抢夺传统电视剧市场。

数据飙高

络小说改编剧风行荧幕

9月10日,热门络小说改编剧《步步惊心》登陆湖南卫视,当晚即创出同时段收视排行榜冠军。这部穿越剧刷新了多项电视纪录,百度指数显示,《步步惊心》在播出前后用户关注度迅速飙升至150万以上,翻了5倍。电视剧播出前后,《步步惊心》媒体关注度在近一个月内暴涨超过15倍。

这也是继《宫锁心玉》之后,又一部络穿越题材小说进军荧幕,并大获成功。同时,也引爆了热门络小说改编风潮。数据显示,以络文学出产大户盛大文学为例,其在今年上半年影视游戏版权销售呈现飞速增长的态势,完成销售的作品共40部,其中已经或即将改编成影视剧的作品30部。

盛大文学CEO侯小强在微博中透露,《鬼吹灯2》影视改编权已售出,陈凯歌最新电影《搜索》也来自于盛大文学的版权作品《逝》。这些作品的成交额也呈现快速上升的态势,单部作品的成交额也从几万元水涨船高到几十万元甚至上百万元。其中,《鬼吹灯2》和《斗破苍穹》创下了电影改编权交易的纪录,知名络小说《斗破苍穹》还被冠以最有可能成为中国的《哈利波特》的名号,备受市场期待。

禁令难封

热门剧集凸显粉丝效应

尽管一直有传言称,相关部门将会对于古装剧、穿越剧颁发禁令,规范此类影视作品的泛滥。但诸如《步步惊心》之类热门络小说改编电视剧,却因为其强有力的市场号召力,依旧牢牢把控着电视荧幕和观众的眼球。

华影盛视CEO赵雨润向表示,热门络小说改编电视剧之所以备受推崇,就在于络小说已经积累了极高的人气,粉丝效应可以使得同名影视作品节约大量的宣传推广成本。此前改编自盛大文学旗下红袖添香的作品《裸婚时代》,在红袖添香上的点击量就超过了500万。

另一个原因还在于对于剧本题材的把握。赵雨润分析道,并不是所有的络小说都能够改编成影视作品推向荧幕。相比较而言,都市情感类、古装类、民国类题材络小说更容易被观众所接受,因此被改编为影视剧的几率也会大为提升。

集中爆发

改编剧面临审美疲劳?

穿越剧、络小说改编剧在今年尤其呈现井喷状态。面对一部接着一部的同题材电视剧,观众是否会出现审美疲劳?之前《宫锁心玉》、《步步惊心》和《新还珠格格》已经让不少观众对清宫剧大感厌倦,争论声也是此起彼伏。不少业内人士怀疑,这股络小说改编风潮还能持续多久?

审美疲劳还谈不上,关键在于影视剧本身的质量。赵雨润并不认为络小说改编剧已经到了落潮的时候。他分析,很多观众感觉今年是络小说改编剧井喷的一年,其实很多剧集也并不是专门跟风特意在今年才制作的。例如《步步惊心》早在两年前就开始筹划,去年制作完成,今年上映。作为影视公司而言,一般会根据当下市场状况、合作电视频道特色和新媒体因素这几方面综合考虑剧集推出计划。

比如今年古装戏的确很火,而且和盛大合作的湖南卫视本身就擅长古装戏的包装和推出,再加上像《宫锁心玉》和《步步惊心》络小说在络和移动终端表现极为抢眼,因此才安排推出。赵雨润表示。

也有业内人士指出,络小说改编剧现在的确存在跟风潮,而且观众的审美已经开始疲倦,这将在随后推出的影视剧收视率上有明显体现,相关影视公司应该量力而为。

多元探索

微电影或成下一掘金点

络小说改编剧是否出现审美疲劳还在争论,但如何进行创新,让这一类型影视作品以多元化形式展现在观众面前,已经成为众多影视公司关注的焦点。

如何将忠实的读者转化为忠实的观众,这体现出一个有效转化率的问题。赵雨润表示。影视公司并不一定要把目光死死盯在电视剧一条道路上,而要开始探索更新的方式和渠道。赵雨润透露道,华影盛视将会在年底开始运作一系列络文学改编的微电影作品,届时将通过络、电视等多种平台集中推出。

微电影是络小说与影视结合的新模式,也是一种很有市场潜力的模式。赵雨润分析,无论是电影还是电视剧,络小说最终能成功改编并推上荧幕的还在少数,因为电影、电视剧成本较高,而且需要考虑多种因素。

微电影就不同,成本较小,可以有效将络小说迅速改编为微剧本,并且以多样的手法在微电影中展现出来。这更像是一种模式的创新,可以不用担心络小说改编作品会抢占传统影视作品市场。赵雨润称。

此外,海量的络文学作品也为微电影的发挥提供了巨大空间,这或许是一个全新的产业链条。

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